El SEO local es una estrategia de optimización que se enfoca en mejorar la visibilidad y la posición de un negocio local en los resultados de búsqueda orgánica, específicamente en consultas relacionadas con una ubicación geográfica específica. El objetivo es atraer clientes locales y aumentar la presencia en línea de negocios que prestan servicios o tienen tiendas físicas en una determinada área.
A continuación, explicaré en detalle en qué consiste:
Importancia del SEO local
Es esencial para los negocios que buscan atraer clientes locales. Según estadísticas de Google, una gran cantidad de búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación, y la mayoría de las personas que buscan algo cercano en sus teléfonos terminan visitando el negocio en el mismo día. Además, una parte significativa de las búsquedas locales se convierten en compras. Ignorar el SEO local significa perder oportunidades de negocio, ya que los clientes buscan activamente negocios cercanos.
Cómo funciona el SEO local
Se lleva a cabo en dos campos principales en los resultados de búsqueda de Google:
- Resultados del «map pack» o pack de mapas: Es una funcionalidad de la SERP que muestra una lista de los principales negocios locales en un mapa. Estos resultados se generan a partir de los perfiles de empresas en Google My Business (GBP) y se enfocan en la ubicación geográfica.
- Resultados de búsqueda orgánica: Estos resultados provienen de la web en general y no están vinculados directamente a una ubicación específica. Sin embargo, también puede afectar estos resultados cuando los usuarios agregan un término de ubicación a sus búsquedas.
Excepciones en el SEO local
Google puede aplicar excepciones al SEO local en ciertos casos. Por ejemplo, en búsquedas de «hoteles en», el motor de búsqueda muestra webs de reservas en lugar de negocios locales, ya que entiende que los usuarios buscan hoteles en una ubicación específica. Sin embargo, estas excepciones no invalidan la importancia del SEO local en otras consultas de búsqueda.
Beneficios del SEO local
El SEO local permite que los negocios sean encontrados por clientes potenciales que realizan búsquedas relacionadas con su ubicación geográfica actual. Al optimizar el sitio web y el perfil de empresa en Google, las empresas pueden aumentar su visibilidad y atraer a clientes locales interesados en sus productos o servicios.
Conclusión
En conclusión, el SEO local es una estrategia vital para los negocios que desean destacar en las búsquedas locales y atraer clientes cercanos. Optimizando la presencia en línea y utilizando herramientas como Google My Business, las empresas pueden mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda y aprovechar las oportunidades de negocio en su área geográfica.