Auditoría SEO desde cero: Creando la web y la marca
Cuando se parte de un proyecto desde cero, la auditoría SEO es una parte fundamental para sentar las bases del éxito en términos de visibilidad en los motores de búsqueda. Aquí te presento los pasos para llevar a cabo una auditoría SEO en esta situación:
- Definición de objetivos y público objetivo: Antes de comenzar a crear la web y la marca, es crucial definir los objetivos comerciales y el público objetivo al que se dirige el sitio. Esto ayudará a orientar toda la estrategia SEO y el enfoque de la web.
- Análisis de palabras clave: Identifica las palabras clave relevantes para tu negocio y nicho. Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google (Google Keyword Planner), Ubersuggest, o SEMrush para encontrar términos relevantes con un volumen de búsqueda adecuado y una competencia razonable.
- Creación de la arquitectura del sitio: Diseña la estructura de tu sitio web de manera lógica y amigable para los motores de búsqueda y los usuarios. Utiliza un enfoque jerárquico con categorías y subcategorías que permitan una navegación intuitiva.
- Optimización del contenido: Asegúrate de que el contenido de cada página esté enfocado en palabras clave específicas y sea relevante para los usuarios. Además, optimiza los títulos, las meta descripciones, los encabezados (H1, H2, H3), y las URL.
- Creación de contenido de calidad: Es importante generar contenido original, valioso y relevante para los usuarios. Esto no solo mejora la experiencia del visitante, sino que también aumenta las posibilidades de obtener enlaces de calidad y mejorar la autoridad del sitio.
- Optimización técnica: Verifica aspectos técnicos como la velocidad de carga del sitio, la indexación en los motores de búsqueda, la estructura del archivo robots.txt y del sitemap.xml, y la implementación de etiquetas canónicas.
- Construcción de enlaces: Establece una estrategia de construcción de enlaces para obtener enlaces de calidad desde otros sitios relevantes. La calidad de los enlaces sigue siendo un factor importante en el posicionamiento SEO.
- Implementación de herramientas de análisis: Configura herramientas de análisis web como Google Analytics y Google Search Console para monitorear el tráfico, el rendimiento de las palabras clave, los errores de rastreo, entre otros datos relevantes.
- Seguimiento y mejora continua: Una vez que el sitio esté en funcionamiento, es fundamental realizar un seguimiento regular del rendimiento SEO y realizar ajustes y mejoras según los resultados obtenidos.
Herramientas utilizadas:
- Planificador de Palabras Clave de Google (Google Keyword Planner): Para investigar y seleccionar las palabras clave adecuadas para el contenido.
- Ubersuggest o SEMrush: Para obtener análisis detallados de palabras clave, análisis de la competencia y sugerencias de contenido.
- Google Analytics: Para monitorear el tráfico y el comportamiento de los usuarios en el sitio web.
- Google Search Console: Para supervisar el rendimiento de las palabras clave, identificar errores de indexación y recibir notificaciones sobre problemas potenciales.
- Herramientas de auditoría técnica: Como Screaming Frog o Sitebulb, para realizar auditorías técnicas completas del sitio y detectar problemas de rastreo e indexación.
Auditoría SEO para una web existente de otro profesional SEO:
Cuando se hereda una web que ha sido trabajada previamente por otro profesional SEO, es importante realizar una auditoría exhaustiva para evaluar la salud del sitio y determinar áreas de mejora. Aquí están los pasos para llevar a cabo esta auditoría:
- Recolección de información: Obtén toda la información relevante del sitio web y su historial SEO, incluidas las estrategias y técnicas implementadas anteriormente.
- Análisis de palabras clave y tráfico: Examina las palabras clave objetivo, el tráfico orgánico y las tendencias de posicionamiento en buscadores para evaluar el rendimiento actual del sitio.
- Análisis de enlaces: Evalúa la calidad y cantidad de enlaces que apuntan al sitio web para identificar oportunidades de mejora y asegurarte de que no haya enlaces tóxicos o de baja calidad.
- Análisis de contenido: Revisa el contenido existente para asegurarte de que esté optimizado correctamente para palabras clave relevantes y sea valioso para los usuarios.
- Análisis técnico: Realiza una auditoría técnica para identificar problemas de rastreo, indexación, errores 404, problemas de velocidad y otros aspectos técnicos que puedan afectar el SEO.
- Revisión de penalizaciones: Verifica si el sitio ha sido penalizado por los motores de búsqueda debido a prácticas SEO inapropiadas.
- Comparación con las mejores prácticas actuales: Compara las estrategias y técnicas implementadas anteriormente con las mejores prácticas actuales de SEO para identificar brechas y oportunidades de mejora.
- Informe de auditoría: Presenta un informe detallado que incluya todos los hallazgos y recomendaciones para mejorar el rendimiento SEO del sitio.
- Implementación de cambios y seguimiento: Tras recibir la aprobación del informe, implementa las mejoras y realiza un seguimiento continuo del rendimiento del sitio para asegurarte de que las mejoras tengan un impacto positivo en el SEO.
Herramientas utilizadas:
- Herramientas de análisis de palabras clave y tráfico: Como SEMrush, Ahrefs o SimilarWeb para obtener información sobre las palabras clave, el tráfico y las métricas de posicionamiento.
- Herramientas de auditoría técnica: Screaming Frog o Sitebulb para evaluar problemas técnicos y de indexación.
- Google Analytics: Para revisar el rendimiento actual del sitio y comparar con datos históricos.
- Google Search Console: Para verificar el estado de indexación, recibir notificaciones de problemas y evaluar el rendimiento de palabras clave específicas.
- Herramientas de monitoreo de enlaces: Para evaluar la calidad y cantidad de los enlaces entrantes.
Recuerda que una auditoría SEO es un proceso continuo y que el trabajo en SEO nunca termina, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian y las estrategias deben adaptarse constantemente para mantener una alta visibilidad en línea.
